中国品牌全球化传播应内外并重

当前,我国企业国际化处于从“走出去”向“走进去”和“走上去”的转折时期。在国际市场上,中国品牌普遍面临品牌知名度低、辨识度底、影响力弱等问题。近年来,尽管有一些品牌跻身于世界强势品牌阵营,但是品牌知名度与世界第二大经济体的体量相比还很不相称。我国依然缺少一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的强势品牌。