中国家电业:品牌价值的困境

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摘要拥有高提及率的中国家电品牌,率先走出一批在国际经济舞台上具有对话资格的CEO,走过了近20年风雨历程的中国家电业已经逐渐发展壮大。然而,当我们面对"价格战"、"概念炒作"、"微利"、"同质化"等等这些被家电业创造出来的、具有中国特色的营销概念时,我们不得不承认,中国加入WTO后,家电业将面临一个巨大的困境:如何规避虚假的品牌繁荣以及怎样走出品牌价值的误区。

作者郭立新胡志刚

出处《品牌》 2002年第2期18-20,共3页 Brand

关键词市场竞争品牌策略品牌价值中国家电业

分类号 F426.63 [经济管理—产业经济] F724.746 [经济管理—产业经济]

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品牌

2002年第2期

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