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副品牌策略:一种不错的活法

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摘要介于'一牌多品'和'一牌一品'之间的副品牌策略,其本质是对主品牌的延伸,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔实践看,副品牌策略确实对主品牌战略的实施进行了有效补充,还成功避开了多品牌策略实施对主品牌延伸可能产生的伤害。

作者沈晓夫

出处《品牌》 2002年第2期42-43,共2页 Brand

关键词企业 “副品牌”策略主品牌市场竞争

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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品牌

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