名人广告的关联原则初探

名人广告给广告主带来可观的经济效益 ,但名人广告并不一定产生名人效应 ,原因在于受众不是一击就倒的靶子。名人广告应突破受众的三层防卫圈 ,重要的是遵循关联原则 :名人与目标消费者认识度与认可度的关联 ;名人广告与广告主题的关联 ;名人广告与产品的关联 ;