摘要
《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静.媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量.品牌是现代媒介在面临无可逃避的国际化竞争时应该"珍视、重点培养、重点保护的国宝".①以品牌来建立媒介产品在市场上的地位,树立媒介形象,是十分有效的媒介竞争手段,也是媒介市场战略的重要组成部分.
出处
《当代传播》
2002年第3期26-27,共2页
Contemporary Communication