出版我们能销售的图书——以市场为导向进行图书的策划与销售

随着我国市场经济的迅猛发展,出版行业由卖方市场向买方市场转变,图书市场在日趋激烈的竞争中迎来了一个以营销为目标代替以生产为目标的时代。营销中有一个著名的表述:“生产你能够出售的产品,而不是出售你能够生产的产品”,这句话简单而平白,却道出了营销的真谛:“以市场为导向进行产品的策划与销售”,图书也是一种产品,图书的策划、发行同样应以市场为导向而进行。以市场为导向,首先要认识市场:本来意义上的市场是指人们交换劳动产品的场所,现代意义上的市场则是指对产品具有潜在的需求的消费者群体,亦即在一定时空下对某种产品具有潜在购买欲望和购买力的消费主体集合。一、以市场为导向进行图书的策划目前,不少出版社的图书策划还处于传统模式中,即“我能做什么就做什么”。编辑在策划、选稿时没有经过严格的市场调研,而是根据自己的喜好。