BtoC型电子商务的营销组合策略研究

Research on Marketing Mix Strategy of The Btoc eCommerce

电子商务作为一种新兴的商务模式,与传统的商务模式存在着诸多方面的不同,所以在指导思想和理论体系上就必然会有差别。文章在姜旭平先生4C营销策略的基础上,提出了另外3C策略,形成了BtoC型电子商务7C营销策略,并构建了7C营销组合策略与传统经典4P营销组合策略的平面整合和立体整合模型。