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论保险的整合营销渠道
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摘要
作为保险公司最重要资源之一的市场营销渠道 ,它对保险公司的巨大意义不言而喻。然而 ,传统营销渠道由于固有的缺陷 ,已经难以适应加入WTO后竞争加剧的保险市场。因而 ,如何构造新型保险营销渠道就成为保险界关注的焦点。本文首先针对传统保险营销渠道的缺陷 ,提出了新型保险营销渠道模型———渠道整合模型 ;同时剖析了保险整合营销渠道的基础———渠道细分 ;
作者
李琼
苏恒轩
机构地区
武汉大学商学院
中国人寿保险公司
出处
《保险研究》
CSSCI
北大核心
2002年第6期37-39,共3页
Insurance Studies
关键词
整合营销渠道
渠道细分
渠道关系
整合模型
保险业
保险公司
市场营销
分类号
F842.3 [经济管理—保险]
F840.32 [经济管理—保险]
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