消费行为研究的发展

消费者行为研究是心理经济学(也称行为经济学或经济心理学)的一个重要组成部分,它涉及到产品的购买,使用、处理以及决定这些行为的因素及其结果。在宏观水平上,它强调的是总消费,总储蓄及总信贷。传统经济学为此提出了“消费函数”的理论,心理学的贡献就是讨论了消费者信心和期望对于解释和预测消费,储蓄水平的作用,这对于理解我国经济生活中出现的市场疲软或争购抢购等现象具有一定指导意义。在微观水平上,研究的焦点是消费者在多个备择对象的条件下如何选择产品及决策的过程,本文沿着宏观水平和微观水平这两条线索,对消费者行为研究作一个回顾和展示。自从凯恩斯提出了绝对收入假说以后,先后有弗里德曼的持久收入假说,杜生贝的相对收入假说、莫迪里阿尼的生命周期假说,等,他们从收入和消费的关系来确定消费函数。