营销创新与品牌建设

随着市场竞争的不断激化和消费者消费观念的转变,企业能否在市场上获得成功,不仅要靠具有优良品质的产品和服务,更重要的是要拥有众所公认的名牌。因此,创建名牌早已成为我国企业增强竞争力的关键和战略重心。但在维护名牌方面,我国企业还存在着许多问题,大量历经千辛万苦创建的名牌仅仅风光了少许时光就在竞争中被淘汰出局。这种名牌短命现象已经引起了我国各方面的重视。创立名牌声誉后,如何进一步搞好品牌建设,维护名牌声誉和提升其价值,已成为当前企业管理研究的又一重要课题。本文则通过对内蒙古仕奇集团有关经营活动进行分析,就营销创新与品牌建设问题作一探讨,以求为提高我国企业的竞争力和推进民族品牌建设事业提供一种思路。广告策略创新树名牌声誉仕奇品牌是凭着过硬的产品质量获得了市场的承认而跻身于全国西服名牌之列的。早在20世纪90年代初国内市场消费者的品牌意识刚刚觉醒之时,仕奇集团就坚定地推行'以质量奠定名牌声誉'的营销战略。他们以无可非议的精工细作质量。