品牌战略的负效应与改进

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摘要在当今经济全球化的市场中,品牌的经营越来越起着管理创新、技术创新、推动产品结构调整、促进经济方式转变的重要作用,成为重要经济增长点的强大后盾力量.但目前,企业所拥有的大多数品牌由于其实施的负效应而导致没有能够拥有消费者的忠诚度和偏好,因此严重影响了企业的长期发展,同时,对企业品牌战略实施的负效应的研究与改进也是势在必行了.

作者李翠娟宣国良

机构地区上海交通大学安泰管理学院

出处《经济与管理》 2002年第7期4-5,共2页 Economy and Management

关键词品牌战略企业负面效应品牌形象人才品牌管理

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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