渠道分析——兼谈物流的影响

随着物流及供应链思想在我国的兴起,各类物流企业如雨后春笋一样纷纷成立。该思想在各行各业也得到了空前的重视,但目前看来,各企业对该思想的理解还较片面,没有充分理解到该思想的内涵。特别是没有认识到其与营销渠道的内在联系。笔者认为,从某种意义上来说,营销即物流。企业一定要把供应链与营销联系起来整体考虑,才能最大限度地发挥该理念的作用。一种产品目前已有的渠道结构是在特定的零售点地理分布的情况下,根据当时的一些条件包括物流条件的制约而形成的。随着条件的变化,应加以改变,重整。