国内家轿市场:多元化的竞争市场

1 价格:居民经济购买力的根本体现 价格既是一个老生常谈的话题,也是汽车行业的敏感话题。而之所以敏感,主要原因是长期以来消费者和厂家对价格的理解和观点不同,从某种意义上讲,消费者和厂家在对价格的理解上常常是相左的,甚至是对立的。市场的持币待购现象就是这种对立的体现。国内的汽车市场有一个独特的价格定律:消费能力强的购车群体,首先关注的是品牌知名度,其次是外形、性能和配置,对价格的关注很少;而消费能力弱的购车群体首先关注的是价格,其次是品牌的知名度和外形、性能和配置。