产品的市场概念及其嬗变

The Marketing Concept of Products and Its Evolution

从市场的角度来理解 ,产品是消费者为了满足需要并通过交换而获得的某种可变的“需求物”。这一概念意味着 :市场需求是企业确立产品概念的出发点 ,对消费者需求及其产品概念的变化的研究是企业营销活动基本任务。同时也说明 ,由于人类对产品需求和欲望的无穷性 ,以及对市场交换的依赖性 ,企业组织则具有无限的市场营销机会。因此 ,企业经营者应该树立由外向内的思维方式 ,了解与掌握不同时期、不同地区、不同目标顾客的产品概念及其变化趋势 ,寻找和选择恰当的顾客价值 ,有效地发现需求、满足需求、引导需求与创造需求。