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独木哪能成桥:解读IMC

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摘要 IMC被认为是21世纪企业制胜的重要手段之一。国际大型广告公司在这方面的探索与实践已处于明显的领先地位,如奥美推行的“奥美行销合奏”、盛世集团的“广告巨无霸”、威雅广告推行的“全蛋经营概念”……有人预言:中国的企业广告一旦进入IMC境界,将会有突飞猛进的质变!

作者石章强

出处《企业管理》 CSSCI 北大核心 2002年第7期22-23,共2页 Enterprise Management

关键词整合营销传播企业营销广告广告宣传

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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企业管理

2002年第7期

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