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浪费的那一半哪去了——广告效果的评估测定
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摘要
“我的广告费哪去了呢?”、“我的广告有效吗?”、“做广告难道真的只能是雾里看花凭直觉靠运气吗?”——我们经常听到这样充满迷惑的追问。其实,如果在广告运作过程中遵循科学性原则、理性的数据分析,许多的广告浪费现象并非不可抗拒。
作者
曾朝晖
出处
《企业管理》
CSSCI
北大核心
2002年第7期24-26,共3页
Enterprise Management
关键词
广告效果
评估测定
广告宣传
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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企业管理
2002年 第7期
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