摘要
研究了实施多种休闲渔业经营定价策略的可行性:①休闲渔业与一般的旅游活动类似,呈现明显的季节性特征;②不同年龄、收入、性别的人群,对某种休闲游憩活动的偏好程度不同,也即需求弹性不一致;③由于垂钓所得的收费比水产品的市场零售价高,因此,在价格上可供调节的空间较大。介绍了休闲渔业经营常用的4种定价方式。①时间(季节)差别定价。根据休闲渔业经营的淡、旺季,制定有差别的价格。在旺季时,消费者的需求弹性较小,可收取高价;在淡季时,消费者的需求弹性较大,应收取较低的价格。②顾客差别定价。通过对不同的休闲渔业消费群体收取不同的费用,从而实现总利润最大化。向对价格敏感的游憩者收取较低的价格,而向对价格不敏感的游憩者收取较高的价格。③数量折扣。按照不同的渔获量收取不同的费用,对较大的渔获量收取相对较低的价格,以此吸引垂钓者,但这种方式应用于现实中尚需时日。④两部收费制。将费用分为门票和垂钓所得两部分进行收取,这种方式不适于目前仍处于起步阶段的中国休闲渔业。以时间(季节)差别定价为例,运用经济学方法分析了休闲渔业经营的福利效应。结果表明:实行时间(季节)差别定价,有利于增加消费者的数量、提高社会福利水平。
This paper analyzes the feasibility of carrying out various pricing strategies in recreational fishery management in China.It also introduces the four common pricing means,which are time(season) differential pricing,customer differential pricing,quantity discount and two-part tariff system.The effects of pricing strategy of recreational fishery on social welfare are studied taking time(season) differential pricing as an example.
基金
Supported by the Second Phase of Shanghai Leading ( Characteristic) Academic Discipline Project(T1103)
关键词
休闲渔业
定价策略
福利
Recreational fishery
Pricing strategy
Welfare
China
