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网络广告的品牌传播理论初探
被引量:
6
The Theory Preparation for Brand Communiaction of Web-Advertising
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摘要
20世纪90年代随着网络广告业的兴起与发展,有必要在整合营销传播理论的平台和最新技术商业的背景下建构一套现代网络广告理论。通过成功的网络品牌传播策划案例分析,为网络广告业的从业人员提供了富有实践意义的理论启蒙和实务指南。
作者
熊澄宇
孙剑波
机构地区
清华大学传播系
出处
《科技进步与对策》
北大核心
2002年第7期164-166,共3页
Science & Technology Progress and Policy
关键词
网络广告
品牌传播
整合营销传播
品牌营销
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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