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广告:有话好好说

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摘要广告都要"说话"(不仅指声音、文字,还包括图片、影像),但是"说话"不等于"会说话",更不等于"听众(受众)认可你的话"。为什么会这样?因为"广告说话"不是"和尚念经",和尚念经念给自己听,别人听不听、懂不懂、接不接受都无所谓;而广告说话则必须要让受众去听、听懂、接受、掏钱。

作者李华振刘卫华

出处《中国商人》 2002年第8期48-49,共2页

关键词受众夸张手法思维定势细节广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
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中国商人

2002年第8期

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