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鲜橙多为什么这样红
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摘要
鲜橙多以对女性市场的明确定位,配合广告语“统一鲜橙多,多喝多漂亮”,使得鲜橙多产品形象凸显在目标人群中。 统一实际上是采取了避实就虚的市场战略。在鲜橙多市场营销初期利用投石探路的策略手段,成功地找到了鲜橙多上市成功的输送通道。 与其说是统一鲜橙多在抢占茶饮料的份额,不如说是一个新的产品满足了目标消费群体的需要。
作者
陈竹
出处
《知识经济》
2002年第7期73-75,共3页
Knowledge Economy
关键词
鲜橙多
果汁饮料业
市场定位
市场战略
分类号
F426.8 [经济管理—产业经济]
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