环境媒体广告的创意过程及其途径被引量：4

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摘要 "环境媒体"概念强调的是广告与周围环境的关系。从麦克卢汉的媒介观出发,环境媒体是新的媒介,它带来了新的"假设"和"讯息",或者说,媒介形式一定程度上决定着媒介内容。环境媒体创意中需要把握"四点"要求:三位契合点、赤裸创意点、视觉接触点和行为结合点;环境媒体广告创意的过程包括四个阶段:定意——联境——激情——觉感;环境媒体广告创意的获取途径则包括:深入生活、集思广益、反省认知。

作者刘祖斌

机构地区江汉大学人文学院

出处《中国农业银行武汉培训学院学报》 2014年第4期75-78,共4页 Journal of ABC Wuhan Management Institute

关键词环境媒体广告创意赤裸原创点

分类号 F713.81 [经济管理—广告]

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