话题·借势：营销推涨票房

截止5月25日。张艺谋执导的《归来》在上映10天后，票房已突破2亿，再创国产文艺片票房纪录。尽管这部电影在剧情设置上存在不少争议，但其营销手段却被赞“无所不用其极”。堪称张艺谋的品牌价值最大程度发挥出来的一部作品。