加强传统媒体与新媒体融合的策略探析——以CCTV3二维码互动平台为例

央视综艺频道打破了单一栏目二维码的互动模式，整合全频道栏目资源设计了频道统一二维码。该二维码于2013年6月在综艺频道上线，成为央视首个频道级二维码。2014年2月，综艺频道二维码2．0版上线，更加突出核心互动元素，突出社交化概念。此外，该二维码还在开发新媒体广告资源上有极大创新，是央视广告资源管理中心在新媒体广告领域的第一次开发尝试。它将综艺频道各栏目广告资源高效地整合在一起，极大地拓宽了广告增值空间。本文拟通过分析央视综艺频道在新媒体发展领域做出的探索和尝试，尤其以综艺频道二维码互动平台为例，对新旧媒体融合这一话题展开探讨。