后现代视角下韩国旅游消费者行为特性分析

一、韩国旅游消费者行为研究的价值 英国当代著名的后现代理论家齐格蒙特·鲍曼（Zygmunt Bauman）对现代性和流动的后现代生活做出了精辟入理、又引人深思的理论分析，对当代社会学的理论与实践产生了巨大的影响。他在论著中始终强调，后现代社会的消费者要得到真正的自由，就应该摆脱贪婪的消费和广告语言的机械化统治，去重新寻求改变现实的和个体身份与获得自由的可能性，并从中获得幸福。而从经济学角度而言，旅游是放弃一定时间与金钱以换取身心的休息、放松与精神消遣的行为。可见，消费者在旅游过程中获得真正的自由和幸福也是评价旅游商品、旅游目的地的重要标准。