摘要
为弥补微博营销发展迅速的当下没有与之相匹配的效果评估系统这一缺失,以微博营销传播过程中的两个节点(信息传授双方)和两个过程(信息传播过程与影响过程)为逻辑框架,提出微博营销传播效果的评估系统假设。并以信息的传授双方为分析重点,运用抽样调查法,归纳影响微博营销传播效果的二级指标及三级指标,构建完整的效果评估系统。
The paper studies the evaluation index of the micro - blog marketing communication effects. The logical framework of this paper is based on two nodes and two processes of micro - blog marketing communication process. And then we propose a hypothesis e- valuation system of micro - blog marketing communication effects. This paper focuses on the analysis of information senders and receiv- ers, uses sampling survey method, summarizes a series of two - level and three - level indicators, and establishes a complete effect e- valuation system.
出处
《长沙大学学报》
2014年第4期15-19,共5页
Journal of Changsha University
基金
湖南省高校创新平台开放基金项目"新媒体时代手机动漫传播效果研究"
编号:12K036
湖南省哲学社会科学基金项目"移动互联网时代动漫营销传播研究"
编号:12YBB192
湖南省院士专家咨询委员会和湖南省情与决策咨询研究课题"湖南网络动漫产业营销对策"
编号:201011BZZ11
关键词
微博营销
传播效果
评估指标
信息发布者
信息接收者
信息传播过程
信息影响过程
micro - blogging marketing
communication effect
evaluation index
information senders
information receivers
infor- mation communication process
information influence process
