摘要
大数据时代，社会的信息生产方式和传播方式发生了深刻的变化，同时社会对媒体业所提供的信息服务及商业传播服务的需求方式和需求结构也发生了根本性的转变。此外，随着移动互联网的普及，用户流量逐渐从PC端口向移动端转移。人们的生活、娱乐休闲乃至消费方式发生了深刻的变化。截至2013年12月底，中国手机网民规模已达到6.9亿人，中国智能手机用户数达到4.6亿人。随着智能手机的普及，PC端的使用率在逐步下滑，中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局。在这一背景下，互联网广告正面临着一场变革，广告商、媒介、用户之间需要更加紧密的沟通方式，以取得广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方皆赢的局面。
