网络时代的舆论传播革命与舆论引导困境探析

网络时代的到来推动信息传递产生质的飞跃,进而实现了舆论传播的深刻革命。传统的舆论传播界限被打破;网络信息传播的去中心化推动实现了舆论传播主体的平等性;舆论传播路径与载体多样化、隐蔽化;舆论传播效率有了质的飞跃;舆论传播的互动性显著增强。在舆论传播革命的背景下,我国舆论引导面临着深刻挑战:借助网络技术优势,全球化背景下的西方文化输出与意识形态渗透更为强势;市场化背景下的利益分化与思想多元能够借助网络传播载体形成越来越强大的舆论影响力;非理性社会心态萌生与网络舆论的情绪化腐蚀我国舆论引导的社会心理基础;政治信任弱化与网络谣言传播弱化舆论引导效果;媒体的功利化取向与舆论引导责任缺失降低了舆论引导的有效性。