腾讯的营销溢价

围绕世界杯的营销在比赛还未开始时就早已硝烟四起,博弈向来都不会揖让有礼,而是刀光剑影,以实枪实战分出胜负。如今巴西世界杯落下帷幕,商战风烟也尘埃落定。赛前各方制造种种噱头,但真刀实枪的比拼之后,战果水落石出。在传统媒体领域,央视凭借独播权获得超过15亿元的广告收入,江湖地位无可撼动。互联网新媒体则呈现群雄割据之势,估计广告总收入约7亿元,其中腾讯一家就占了约30%。与之相对应,世界杯期间腾讯为62家广告主提供了世界杯营销解决方案,数量居行业第一。