何种意见? 何种领袖?——对网络意见领袖的几点思考

相比传统媒介时代的意见领袖,网络意见领袖传播的信息、占据的位置及其作用皆发生了变化。从信息内容来看,网络意见领袖在传播专业性信息的同时也频繁地进行着跨界的公共表达,网络意见领袖的意见表达可分为理性的观点分析和感性的情绪宣泄,后者正逐渐挤压前者成为信息解码的主导方式;从所处位置及其作用来看,网络意见领袖处于社会网络的中心及桥梁位置,并由此促进了社会网络中的公共协商,同时,网络意见领袖也具备了克里斯玛型特质,其与普通受众之间存在着地位的区隔。此外,网络意见领袖在促进社会整合的同时,也于社会语境中制造了分化和冲突。