略论“次高端”白酒市场的形成及其特征

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摘要从限制"三公消费"、塑化剂风波到实施"禁酒令",中国高端白酒遭遇了三记重拳,同时也催生出了"次高端"白酒这一新兴市场——一、二线白酒品牌和区域强势品牌纷纷大规模介入,形成三足鼎立之势。当前,该市场呈现销售价格动态化、营销手段单一化、目标人群多元化和经营方式变革化四大特征。

作者王蔚

机构地区成都师范学院

出处《现代商业》 2014年第18期22-23,共2页 Modern Business

基金 2012年度四川省哲学社会科学研究规划应用类项目白酒产业发展研究课题"‘次高端时代’的白酒强势品牌创建路径探析"阶段成果(课题编号SC12BJ18)

关键词次高端白酒高端白酒二线品牌区域品牌

参考文献4

1新浪财经白酒江湖是否面临十年魔咒[EB/OL]2012-12-19httP://finance.sina.com.cn/review/jcgc/20121219/174914055089.shtml.
2证券导刊白酒迈入“次高端时代”[EB/OL]2012-09-24http://stock.10jqka.com.cn/20120924/c529721384.shtml.
3糖烟酒周刊名酒次高端要借力打力[EB/OL]2012-01-16吴金海http://www.tyjzk.com/printmed{a/magazines/winearticle.html?id=100.
4博锐管理在线战略化次高端浪潮思维[EB/OL]2011-12-16邵伶俐htttp://www.boraid.com/article/html/186/186651.asp.

现代商业

2014年第18期

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