综艺类节目的明星营销策略研究——以《快乐大本营》为例

中国的综艺节目从90年代热播至今,经历了最初的包揽各大地方台的周末黄金时段,到后来的日趋衰落纷纷落马,再到如今推陈出新重新风靡电视银屏。几十年间综艺节目始终占据着各大卫视一定比重的收视率。本文将从综艺节目热播这一现象入手,重点探讨综艺节目树立品牌的一个重要策略——明星营销。并以《快乐大本营》中主持团队"快乐家族"为例进行研究。