报业集团多元化战略刍议

自1996年首家报业集团成立以来，中国报业大致走过了“集团化-市场化-多元化”的发展轨迹。目前，报业集团几乎无一例外将多元化发展作为重点战略，在做大做强报业主业的同时加快布局非报产业，推动传统报业集团向现代传媒集团乃至文化产业集团转型，扩张领域由过去的报刊经营延伸到越来越广泛的范围，非报收入及利润比重不断提高。与此同时，由于市场化程度不高，人才、经验、管理体制等诸多方面存在先天不足，传统报业试水非报领域的风险特别巨大，真正能产生持续利润的更是屈指可数。因此，认真厘清并严格把握企业多元化战略的基本原则，以有效规避市场风险，就显得特别迫切和重要。