概念·责任·特色——中国社区报本土化发展断想

2004年前后，一批媒体人曾打着社区报的名号前赴后继直至全军覆灭，输得不明不白的报纸从此刻意与之保持距离。近年来，在报业下行趋势急剧加速的形势之下，社区报概念再度引发业界关注，不同的是，这一次不论是对行业形势的判断还是对盈利的预期，报业的态度都更趋理性，因而媒体的实践过程表现得相对稳健。但社区报是一种高度异质的分众传播媒介品类，对习惯了大众传播的从业者而言，真正从内心接受并实践分众传播理念是一个系统工程的重构过程，方方面面都需要调整，做到位实属不易。因此，笔者对社区报本土化进程中几个基础性问题做了梳理，以期促进报业更加健康持续地发展。