身份、形象与意义——网络游戏广告的话语建构

如今随着游戏类型的丰富和在不同年龄段群体中的日益普及，网络游戏已经成为人们重要的文化娱乐方式。从网络游戏走上市场化之路开始，游戏商家为了推广自己的游戏产品，就开始不遗余力地进行广告宣传和营销。广告作为一种推销商品的文化手段，同时也是对商品身份及网络游戏行为意义的一种话语建构行为，可以说广告就是一个文化寓言，制造着网络游戏的神话和传奇。