从目标人群到目标注意力:品牌媒介策略新思路

在当前互联网、社会化媒体迅速发展的媒介环境中,品牌应当依据怎样的媒介策略思路,从而达到更好的传播效果以及形成更好的购买转化?长期以来,品牌和媒介代理公司最主要的目标就是针对目标人群的信息覆盖。本文提出了"目标注意力"的新概念,并主张在目标人群的基础上,媒介策略所针对覆盖的重点应该放在目标注意力上,优化品牌与目标注意力的信息触点上的对接与传播。这为新媒体时代的品牌媒介策略提供了一个新的思路和开拓点。