伊利花4亿元搞娱乐营销值吗

品牌与热播综艺的捆绑近年很火,看起来效果也不错。比如,《超级女声》带火了蒙牛酸酸乳,《中国好声音》成就了加多宝。而在今年,主角换成了伊利。在以3.12亿元拿下电视综艺节目《爸爸去哪儿》第二季独家冠名权后,伊利又投入8800万元夺得了腾讯视频《中国好声音》第三季网络总冠名身份,双双刷新了中国电视综艺栏目冠名和在线视频行业冠名赞助纪录。如此巨额资金砸在综艺节目娱乐营销上值吗？估计这是很多人看到天文数字般的广告金额时都会冒出来的念头。