江苏省传媒业的广告资源竞争——基于生态位理论的实证分析被引量：7

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摘要基于生态位理论,本文从广告资源的使用模式和竞争态势方面对1999-2012年江苏省传媒业进行了实证分析。研究发现:江苏省电视台、广播电台、报社的生态位宽度经历了一个由"专用型"到"通用型"再到"专用型"媒体的演变过程;江苏省电视台、报社、广播电台之间的生态位重叠度高,对广告资源的竞争日益激烈;江苏省电视台的生态位竞争优势最强,其次是报社、广播电台、杂志社、网站。研究结果表明,江苏省传媒业的整体竞争格局没有发生显著变化,但是网络新媒体正在迅速崛起,报社的生存环境日益恶化,而电视媒介时代也有走向"终结"的迹象,媒介生态变迁的拐点有所显现。

作者姜照君顾江

机构地区南京航空航天大学新闻传播学系南京大学国家文化产业研究中心南京大学商学院

出处《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2014年第8期100-106,共7页 Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基金教育部人文社会科学研究基金项目"基于云计算的文化创意产业服务模式研究"(项目编号:13YJCZH066) 国家自然科学基金项目"演化经济地理视角下创意产业空间演化动力机制研究"(项目编号:71373119)的研究成果

关键词传媒业广告资源生态位理论

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206-F [文化科学—传播学]

引文网络
相关文献

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