传媒效果的理论分析和应用研究——詹宁斯·布莱恩特《传媒效果概论》评析

布莱恩特所著的《传媒效果概论》一书,作为媒介效果研究中的经典之作,涵盖了当下传播效果研究的几乎所有理论和假设,比较全面地概述了当下传媒效果的研究领域。作者以理论统摄全书,从历史、理论和研究领域三个方面探讨过去、现在和未来传媒效果研究的发展,并分析了媒介对个人、社会、文化三个纬度的影响。本文将结合理论和实践,从宏观和微观角度对此著作进行评析。