阿迪达斯是一家设计公司

十年前，运动服制造商们正热衷于在产品中塞入大量特别之处和未来派设计元素。他们确信，消费者购买跑鞋之类的东西是根据它们的技术洼的特色。但是2004年，阿迪达斯的运动服创意主管James Carnes与一位叫Mikkel Rasmussen的丹麦顾问在一个奥斯陆的会议上相遇，会上Rasmussen先生质疑了这一理念。