言语行为理论下的广告语篇连贯探析

一则广告语篇可以看成一个整体的言语行为，由言内行为、言外行为和言后行为组成。广告语篇在这三个层面的连贯是不同的，言内行为的连贯体现为有形连贯，以词汇、语法等有形的衔接手段为表现特征；言外行为的连贯体现为隐性连贯，主要通过一些看似不相关却属于同一语义场的元素来实现；而言后行为的连贯体现为无形连贯，主要表现在广告主和消费者的心理互动上。广告主应当充分发挥这三种连贯的作用，使得消费者在接触广告语篇的有形连贯，推导语篇的隐形连贯之后，再“陷入”广告主所设立的无形连贯当中，最终实现购买行为。