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跨国品牌本土化传播策略
被引量:
3
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摘要
随着经济的快速发展和消费者购买力的迅速提高,中国已经成为全球最大、最具有潜力的市场,也成为了全球知名品牌角逐的竞技场,各大跨国企业都将目光瞄准中国市场,力图在此抢占属于自己的商业利益。全球权威的品牌排行榜"Interbrand 100强"(2013)中的品牌已在中国悉数到齐。
作者
孙丰国
赵媛媛
机构地区
湘潭大学文学与新闻学院
湘潭大学文学与新闻学院广告学系
出处
《企业研究》
2014年第8期22-24,共3页
Business Research
基金
湖南省哲学社会科学基金项目<中西方广告文化比较研究>(项目编号:12JD69)研究成果
关键词
品牌本土化
传播策略
中国市场
知名品牌
跨国企业
商业利益
购买力
消费者
分类号
F276.7 [经济管理—企业管理]
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