新媒体背景下的互动广告与城市形象品牌传播研究

新媒体时代的到来,它的最大特点就是由单向传播迈向双向互动,互动广告通过广告源与目标受众位置的调换实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究了互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。