感知价值对口碑的影响消费者企业认同的调节效应——基于快递服务业的调研

本文以快递服务业顾客感知价值为出发点,运用结构方程分析和回归分析实证研究了顾客感知价值、满意度、口碑以及消费者企业认同之间的关系。结果显示,顾客感知价值正向影响满意度和口碑,满意度与口碑之间呈显著正向关系,进一步验证了消费者企业认同正向调节顾客感知价值与口碑的关系。最后在实证分析的基础上,提出管理启示和研究局限。