企业品牌形象管理发展研究内涵、模式及展望

商品化浪潮下的企业市场拓展效率不再单纯局限于产品质量及渠道维护水平,品牌及商誉等无形资产对企业绩效及其市场影响力所发挥的作用越来越大,无论是目前国际市场上如火如荼的品牌并购活动还是国内创新型企业的特色品牌营销活动,其中所体现的企业品牌形象价值都可见一斑。本文从企业品牌形象的内涵出发,在对单一、多元以及主副并存等品牌形象管理模式进行分析的基础上,对企业品牌形象在未来市场竞争和发挥社会效益功能方面进行了展望。