电视媒体广告如何自我营销?

相比制作、播出等，广告经营算是电视产业链中最市场化的环节。因为广告业务直接面向企业，广告时段的购买直接与企业的营销目标挂钩，企业不可能“做赔本的买卖”，而政府或相关主管部门也不可能通过行政手段来推动广告的买卖。企业投放广告是为了自我营销，实现产品和服务的销售；同样，电视媒体要卖出广告，也需要自我营销。如何正确认识媒体属性，正确认识广告在媒体经营中的作用，运用营销手段，拓宽广告的销路，是电视媒体需要思考的课题。