传媒品牌:从传播、立场到参与、认同——以开放公益平台的媒体联盟为例

传统媒体特别在意传播和立场,关于传播,传统媒体在意的是我的发行量多少？我覆盖了多少省区？多少行业？多少年龄层？因为他要拉广告赚钱,然后才有钱发工资让记者生产内容。关于立场,传统媒体特别在意我的使命是什么？我的愿景是什么？但在新媒体的环境下,这两种心态是不是会面临变迁？我今天尝试着提出一个新观点：新媒体的走向,不再是传播和立场,而是参与和认同,这与传播和立场是相对的。为说明这一问题,我今天要举一个例子,这个例子是以媒体联盟的方式做公益。