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从2014巴西世界杯看品牌营销大战

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摘要 2014巴西世界杯，登上赞助商名单的企业除了我们耳熟能详的阿迪达斯、可口可乐、索尼等企业之外，第二次登上世界杯赞助商名单的中国企业英利也备受瞩目。加上无数非赞助商品牌一掷千金的“参与式”的擦边营销。不得不让我们想起足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

作者谢楠

机构地区中央电视台体育频道

出处《科技创新与品牌》 2014年第8期46-47,共2页 Sci-Tech Innovations and Brands

关键词品牌营销世界杯巴西中国企业 “参与式” 赞助商阿迪达斯可口可乐

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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科技创新与品牌

2014年第8期

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