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也谈明星(形象)代言

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摘要回国十年间,常有人问我市场营销的中外区别,一般我的标准答案是：在战略层面没有区别,但在战术（执行）层面的确有不少区域（如亚洲与美洲）、国家（如中国与韩国）乃至地方（如中国东部与西北）特色,这其中对于＂明星（形象）代言＂的运用,中国的确有着与其他国家非常显著的差别。简而言之,

作者陆亦琦

机构地区飞利浦大中华区集团产业革新部

出处《中国广告》 2014年第8期61-62,共2页 China Advertising

关键词代言形象明星中国东部市场营销标准答案国家

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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中国广告

2014年第8期

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