摘要
市场上不缺乏创新者,但缺乏成功者. 很多人在创新时,忽视了消费者对品牌的心智积累,在与消费者接触比较直接的元素上飘忽不定,甚至推倒重来. 记得有客户问广告大师罗瑟·瑞夫斯：“我们每年给你们那么多的广告费,而十多年来好像你们却一直都没做什么,仍然还是原来的主张.”罗瑟·瑞夫斯说：“能说服你们继续沿用这个主张十多年,就是我们的功劳!”. 凡是黄金单品,历经几十年市场洗礼,虽在品牌精神、品牌形象品牌品质等方面有调整有提升,依然能让消费者感觉到它的轮廓,至少不会产生认知上的困难.
出处
《企业文化》
2014年第9期63-63,共1页
Corporate Culture
