凭什么喜欢你的品牌

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摘要球排名第一的消费品集团P＆G（宝洁）宣布从2014年7月开始，放弃“营销”部门，改名为“品牌管理”部门。宝洁在过去170余年的历史里创造了许多今日我们在营销里耳熟能详的概念，例如形象代言（1896）、销售团队管理（1920）、市场调查（1924）、品牌管理系统（1931）、节目赞助（1933）等等，宝洁在营销世界里动见观瞻。所以宝洁要放弃营销了吗？这么大的举动!

作者周庭锐

机构地区中国人民大学商学院

出处《商学院》 2014年第9期34-34,共1页 Business Management Review

关键词品牌管理形象代言团队管理市场调查管理系统宝洁营销 P&G

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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商学院

2014年第9期

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